El FIP muestra sus mejores casos.
"Se destap? la l?gica Zero" de Ogilvy Action Yunes, campa?a ganadora de un Bronce en la categor?a Promociones Estacionales.
Review del Caso:
"Se destapó la lógica Zero" de Ogilvy Action Yunes, campaña ganadora de un Bronce en la categoría Promociones Estacionales.
Objetivo
- Desarrollar acciones de alto impacto en el target.
- Reclutar nuevos consumidores/target.
- Generar prueba masiva de producto en el target.
- “Bajar” el concepto Lógica Zero a los momentos clave del verano y de los adolescentes que componen parte principal del target.
Plazas
Mar: MDQ / Pinamar / Villa Gesell / Necochea
Rio: Paraná / Santa Fe / Rosario / Gualeguaychu
Sierras: Carlos Paz / Valle de Punilla
Periodo
Verano 2008 - Enero y Febrero
Canales
Playa - Delivery - Supermercados - Fast Food Afterdance - Mc Donald’s Móvil
Target
Jóvenes y adolescentes:
Estrategia
Aplicar la plataforma definida por la marca y su claim “Se destapó lógica Zero”, en un plan de conexión y reclutamiento de alto impacto conceptual en el target y nuevos consumidores.
La marca trabajó y posicionó el producto desde lo intrínseco: “tiene el sabor de siempre, zero azúcar”. Ahora, las acciones giran alrededor de lo extrínseco del producto y la marca. La lógica Zero, en un target compuestos por jóvenes que están definiéndose y experimentado, implica que: “lo que es lógico para mi, parece sin sentido para quien lo mira desde afuera”.
Video del caso:
El caso completo:
