Mujeres EnRedadas
Informe de Mindshare sobre el comportamiento de las mujeres frente a la web y el esfuerzo de las marcas por conectar con su target.
Mujeres EnRedadas
Las mujeres vienen ganando terrero en todos los ámbitos.
Hoy el 34% de los hogares del país tiene a una mujer como principal sostén y 7 de cada 10 son las principales decisoras de compra. Además están cada vez más preparadas: las graduadas de
A través de una investigación de Mindshare Argentina se analizó cómo se relacionan con el mundo digital.
El 39% de las mujeres entre 18 y 49 años prefiere navegar por Internet sobre otras actividades cuando tiene tiempo libre en su hogar. En segundo lugar, un 24% elige ver una película mientras que otras menos, dedican su tiempo a mirar televisión, leer o escuchar música. Debemos tener en cuenta que a su vez, estas actividades también pueden ser realizadas vía Internet, por lo cual el porcentaje es aún mayor para este medio.
Casi la mitad de las mujeres se conecta todos los días y 7 de cada 10 afirman que cuando necesitan información, Internet es el primer lugar en donde buscan.
Las actividades que desarrollan más frecuentemente en
En cuanto a estas últimas la red más conocida es Facebook, seguida de Sónico, Hi5, Fotolog y MySpace. En las principales comunidades online las mujeres representan más de la mitad de usuarios, llegando al 63% en el caso de Fotolog.
En el análisis específico de mujeres de
- “Tradicionales”: clase media, hasta 40 años que disfrutan estar en familia y si bien cuidan su apariencia, no está entre sus prioridades.
- “Saludables”: de
- “Luchadoras”: mayores de 40, de nivel socioeconómico bajo que se preocupan por el presente y les gusta tener lo nuevo en aparatos electrónicos.
- “Independientes”: de
Las “Saludables” y las “Independientes” son las que muestran mayor afinidad a Internet: tienen acceso en el hogar y se conectan casi todos los días. Las “Independientes” se conectan mayormente desde su trabajo, mientras que las “Saludables” prefieren navegar desde su hogar. Las “tradicionales” y las “Luchadoras” se conectan con menos frecuencia. Las primeras generalmente navegan desde locutorios y cibercafés, mientras que las últimas suelen conectarse desde el hogar.
El estudio completo:
