La primera impresión es ¿Para qué? ¿Cuál es la idea? ¿Qué hay de nuevo? y se sabe que cuando una primera impresión deja más dudas que certezas no es un buen comienzo.



Con el asesoramiento de La Comunidad y Dylan Williams el Fondo Vitivinícola Mendoza  creó una pieza plagada de figuras estelares de la música popular de nuestro país, celebridades  que no logran sumarle mucho a una canción que por si sola sirve para apoyar una conceptualización  al menos ya plasmada  en campañas anteriores,  este posicionamiento  pedía evolucionar a lugares más interesantes como el buen intento de la campaña anterior que ponía al producto nacional como generador de momentos únicos, de mil charlas diferentes, cumpliendo el objetivo de “posicionar a todos los vinos del país en situaciones de consumo habituales, cotidianas y placenteras, atendiendo a las aspiraciones, valores y motivaciones de los diferentes grupos sociales”  tal como es el objetivo señalado desde la institución.

Con esta creación el posicionamiento parece retroceder y volver a poner al vino en el lugar único del brindis y la celebración.